普華永道:中國品牌本土吸引力增強,重慶建設國際消費中心城市未來可期

time: 2022-09-29      來源:上游新聞

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圖源:普華永道微信公眾號


        9月15日,普華永道在線上發布《2022年全球消費者洞察調研中國報告——洞察零售新格局,開拓增長新路徑》,表示新的生活和工作模式的興起影響著中國消費者的消費方式和習慣,人們更愿意為有吸引力的國貨品牌買單,對個人隱私、品牌商的ESG策略等有了更高期望。



普華永道中國消費市場行業稅務服務主管合伙人彭超表示,重慶作為首批國際消費中心城市建設取得了不俗的成績,憑借區位優勢未來打造成全球買賣中心和貿易中心,輻射中西部值得可待。


中國品牌對本土消費者吸引力日益增強

發布會上,普華永道中國消費市場行業主管合伙人葉旻表示:“受各種不確定性因素影響,短期內中國零售市場前景正面臨挑戰。規劃可持續增長的新路徑,對于品牌和零售商而言顯得空前重要。


該報告提出,重塑中國消費市場的四大新常態,包括消費者思維和行為的深層改變、重新聚焦重要的品牌價值、新供應鏈布局顛覆消費模式、元宇宙和未來商店轉型。


根據調研,中國品牌對本土消費者的吸引力越來越大,進一步受到追捧。45%中國受訪者表示,他們更傾向于購買國產品牌,相比去年增長了10個百分點。受訪消費者表示,除了支持本地經濟外,他們愿意為本土產品支付溢價,主要出于較短的配送時間、購買的便捷性,以及更高質量等方面的考慮。


同時,中國消費者也愿意支付溢價,購買具有若干理想屬性的產品。50%的受訪者愿意支付更高均價購買來源可追溯和透明的產品,47%的受訪者愿意購買訂做或定制化產品,45%的受訪者則愿意購買由可回收、可持續或環保材料制造的產品。


此外,“元宇宙”的高速發展正在為零售體驗帶來全新的提升。中國消費者,尤其是新世代群體,對虛擬世界有著自己的期望。受訪的中國消費者中,36%表示過去六個月曾使用虛擬現實頭盔玩游戲或觀看電影或電視節目(全球比例為16%)。


普華永道認為,元宇宙的發展并非要取代實體零售店,而是可能逐步重塑零售商的策略和實體運營,創建“未來商店”,以更好地滿足消費者的真實和虛擬需求,但同時須遵守有關該領域的新規。隨著技術進步加快,傳統品牌應為下一階段實體店轉型做好準備,升級線上和線下體驗,以持續貼合當地消費者的需要。


建設國際消費中心城市重慶未來可期

普華永道中國消費市場行業稅務服務主管合伙人彭超線上接受記者采訪表示,自從重慶獲批國際消費中心城市以來,整體定位非常有巴渝特色,結合了重慶本身的文化、地域屬性和旅游資源等。


“重慶正在加快特色小鎮建設,加上國際化都市的建設,兩者的結合非常吸引眼球。此外消費加旅游的概念,也為重慶帶來不少新消費場景和體驗。”彭超表示,重慶本地有三千多萬人口流量,吸引了越來越多國際品牌的入駐。


面對建設國際消費中心城市的挑戰和機遇,重慶可以發揮在“一帶一路”倡議、西部陸海新通道和中歐班列等方面的物流優勢,聯通歐洲和東南亞,打造全球買賣中心和貿易中心,這也是重慶獨具特色的方向。


彭超建議,要加快政策支持和一系列便利措施的落地,縱觀全球消費中心城市,在自由貿易方面的便利度非常高,重慶可以在這方面加快推進,比如保稅區的建設,免稅退稅政策的落地等。

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